6 / 24
30.07.15
יום חמישי יד באב תשע"ה
»
פספורט
»
6
-
ה
ן
ו
י
ל
י
ג
י
ריב לוין מכהן פחות משלושה
חודשים כשר התיירות, אך למרות
התקופה הכל כך קצרה שלו כשר,
עושה רושם שלוין למד היטב את
הבעיות איתן מתמודד המשרד, את
מה שצריך לעשות כאן כדי באמת
להביא תיירים לישראל. בניגוד לקודמיו
לוין גם נמנע מלזרוק לאוויר מספרים
מפוצצים של התחייבות למספר
התיירים, שהוא רוצה שיגיעו לכאן.
לוין מאד לא מרוצה ממה שנעשה
במשרד התיירות עד כה, אבל גם מבטיח
שאצלו לא תהיינה ועדות מיוחדות
ויתפרסמו דוחות נוספים שלא ייושמו.
בפתיחת שיחתנו אומר לוין:
"אני חושב שאפשר להגיד באופן ברור
שלענף התיירות יש פוטנציאל עצום.
הוא נמצא כיום במקום מאד נמוך
ביחס לפוטנציאל הזה, ויש אתגר מאד
גדול להביא אותו למקום אחר".
מה זה אומר מקום מאד נמוך?
"קודם כל, במדד הכי חשוב של מספר
התיירים המגיעים לכאן. הוא נמצא
במקום נמוך גם בהרבה היבטים
אחרים, החל מהמעמד של המשרד
הזה ביחס למעמד של משרדי
ממשלה אחרים. אני יכול לתת דוגמא.
נדהמתי לגלות, שלמשרד התיירות
לא היה בכלל נציג במועצה הארצית
לתכנון ולבנייה. הצלחתי לפני שבועיים
בישיבת הממשלה להביא לכך, שיהיה
נציג של משרד התיירות, והדבר
אמור לעבור בהצעת חוק ממשלתית
בכנסת. זה בא לידי ביטוי גם תקציבית
וגם בשורה של סמכויות רגולטוריות,
שכמעט לא קיימות מבחינת המשרד.
מתייחסים אליו כבן חורג ולא כמנוע
צמיחה למשק".
תצליח לשנות את זה? בתקציב
המדינה החדש גם לוקחים ממשרד
התיירות תקציבים?
"אנחנו בנקודה נמוכה גם בהיבטים
האלה. בהיבט של שיתוף הפעולה של
המשרד מול משרדי הממשלה האחרים,
אתה רואה שסדרי העדיפויות של
המשרדים, שיש להם נגיעה לתיירות,
כמו תחבורה ופנים, עד היום התייחסו
למשרד התיירות באופן שולי. את כל
הדברים האלה צריך לשנות. בתקציב
הנוכחי יש מאבק, כי יש באמת מצוקה
תקציבית לא פשוטה. אני חושב שבסופו
של תהליך יצטרכו להסתכל על השורה
התחתונה, כאשר יש תוספות תקציביות,
שמקבלים במהלך השנה. אני חושב
שבסוף התיירות אולי לא תקבל את כל
מה שהיא צריכה, אבל תקבל יותר ממה
שקיבלה בעבר".
השיווק של ישראל בעולם לא
נעשה עד עתה באופן המיטבי. מה
אתה הולך לשנות בהיבט הזה?
זה גם משרד, שהתחלפו בו הכי
הרבה שרים בשנים האחרונות,
וכל שר חדש הקים ועדות ושינה
את הקונספציה של המשרד. מה
האג'נדה שלך מבחינה זו?
"קודם כל, אני בהחלט מוכרח לומר
שלקבל את משרד התיירות היה אחד
הקרבות הפוליטיים הקלים ביותר
שניהלתי בחיי, כאשר לא היה מולי
שום יריב אמיתי. אף אחד לא רצה את
המשרד הזה".
ואתה רצית אותו באמת?
"אני רציתי באמת. אתה יכול אפילו
למצוא ראיונות שלי משנת 9002,
כאשר אמרתי שאני רוצה את המשרד
הזה. אני בהחלט באתי למשרד, משום
שאני מאמין בפוטנציאל הגדול שיש
לענף הזה, ומשום שהנושא מעניין
אותי. אני בהחלט לא רואה במשרד
שום תחנת מעבר בדרך לתפקיד הבא.
אני בהחלט רואה בזה פסגה וזכות
גדולה. אני מאד מקווה שיהיה לי זמן
ארוך כדי לבצע דברים בתפקיד".
יש אומרים שמשרד התיירות הוא
משרד שולי?
"לא, אני חושב שאני בהחלט לא יכול
להתלונן על מידת ההשפעה שיש לי גם
בנושאים אחרים. אני בהחלט רואה בזה
תיק מרכזי, חשוב, בהחלט תיק שעד
היום לא קיבל את מה שהיה צריך לקבל.
אני מקווה מאד שאצליח ליצוק בו תוכן
כזה, שאחר כך יהיו עליו הרבה קופצים".
לוין ממשיך ומציין: "אני מוכרח לומר
שהמשרד עושה לא מעט דברים
טובים ויש בו גם כוחות טובים, אבל
אני מסכים שצריך לרענן הרבה
מהתפיסות של המשרד ולשנות
הרבה מאד תחומים. בוודאי בתחום
השיווק צריך לעשות לא מעט שינויים,
שמרגישים אותם כבר עכשיו. בין היתר,
אני חושב שאנחנו צרכים לקיים שיווק
הרבה יותר מכירתי. לא לקיים רק
קמפיינים, שמנותקים מהיצע מושבים
ומטוסים, אלא לעבוד במשותף עם
התעשייה על בסיס קבוע כדי ליצור
ביחד את החבילות, ההצעות. לוודא
שהתעשייה פועלת, מקדמת דברים,
"לקבל את משרד התיירות היה
אחד הקרבות הפוליטיים הקלים"
אומר יריב לוין, שר התיירות, בראיון מיוחד ל'פספורט'.
על המשרד: "צריך לרענן הרבה מהתפיסות של המשרד ולשנות הרבה מאד תחומים".
על דירוג המלונות: "אני לא חושב שהוא לב וליבת העבודה שלנו. לא על זה תקום או תיפול התיירות בישראל".
גידי ליפקין
על בעיות הענף: "לא חשבתי שאני מגיע לענף, שהדברים בו מסודרים וטובים, במצב שיש לנו רק 8.2 מיליון תיירים" //
יריב לוין
"באתי למשרד התיירות
משום שאני מאמין
בפוטנציאל הגדול שיש
לענף. אני לא רואה
במשרד תחנת מעבר"