7 / 24
7
»
פספורט
»
30.07.15
יום חמישי יד באב תשע"ה
-
ה
ן
ו
י
ל
י
ג
כאשר אנחנו נהיה שם כדי לתמוך
ולעזור לה. כדי להתאים את הפרסום
שלנו להיצע שהתעשייה יודעת לתת,
לנסות לתת תמיכה. למשל, כשחברת
תעופה באה ואומרת: בחודש הבא יש
לי הרבה מאד מקומות פנויים למקום
מסוים, בואו ותתנו לי תמיכה שיווקית.
חשוב גם להגביר את הביטחון של
כל מי שבא לעבוד בישראל, שכדאי
להשקיע כאן ויש עזרה של המשרד
בכל פעם שנתקלים בקושי. דבר
נוסף, צריך לשחק יותר במגרש של
האינטרנט, שכמעט לא היינו שם. אנחנו
בהחלט נראה את ישראל הרבה יותר
מפרסמת ומופיעה באתרים, שהנוסעים
משתמשים בהם כיום. הדבר השלישי,
שהוא בעיני חשוב מאד, זה מיקוד.
יש כמה שווקים, גם מסורתיים, כמו
ארה"ב וגרמניה, וגם חדשים, כסין, הודו
וברזיל, שאנחנו צרכים לפרוץ אליהם.
אני חושב שאפשר לפרוץ למקומות
נוספים באסיה, כמו הפיליפינים. אני
חושב שצריך לעשות מאמץ מאד גדול
להעמיק את החדירה למקומות האלה
על פני פיזור רוחבי, שמשאיר אותנו עם
תקציבים לא מספיקים בכל המקומות.
עוד נקודה שחשובה היא שיתוף פעולה.
ישראל חייבת לקדם הסכמי שיתופי
פעולה עם מדינות אחרות, בעיקר
כשמדובר ביעדים של מדינות מקור
רחוקות, כמו סין. אפשר לעשות שילוב
עם עוד מקומות אטרקטיביים, וזה
ימתג אותנו הרבה יותר טוב, אם נעשה
זאת גם עם מדינות באירופה. נדרשת
בהחלט חשיבה יצירתית מחוץ לקופסה.
צריך מספר יותר גדול של קמפיינים,
אבל כאלה שמשאירים רושם. יש לנו גם
בתחום הזה אתגר גדול".
מה קורה עם דירוג בתי המלון?
הנושא הפך לבדיחה, כשמלבד
רשת ישרוטל אף רשת לא הצטרפה
להליך. מתי אתה מתכוון לעשות
סוף לפארסה הזו?
"אני מוכרח להגיד בכנות, שהמציאות
הנוכחית של דירוג בתי המלון בלתי
מתקבלת על הדעת. אם הנושא באמת
חשוב, לא יכול שאחרי שנתיים יצטרפו
אליו רק שבעה בתי מלון. המשרד
נמצא בפרשת דרכים, לאן ממשיכים.
האפשרויות הן בקשת רחבה. החל
מלבטל את העניין הזה עד להגיע
למצב של הפיכת הדירוג לחובה. אני
שומע את נציגי המלונאים, גורמים
אחרים, את חברי ועדת הכלכלה של
הכנסת, ואני חושב שבסופו של דבר,
נצטרך להגיע להחלטה. ההחלטה
עדיין לא התקבלה. אני מוכרח לומר,
שלדבר הזה יש חשיבות, אך אני לא
רואה בו כדבר המרכזי, שהמשרד
צריך לעסוק בו. אני לא חושב שהוא
לב וליבת העבודה שלנו, ואני חושב
שהנושא קיבל משקל יתר על פני
דברים מאד חשובים כשיווק, הסרת
חסמים לבניית בתי מלון והגדלת
היצע המלונאות. לא על זה תקום או
תיפול התיירות בישראל. צריך לזכור
גם שמעבר לדירוג חובה משמעותו
השקעה של מיליוני שקלים מהמשרד,
וזה יבוא על חשבון דברים אחרים, ואני
לא בטוח, שנכון שזה יבוא על חשבון
מענקים לבניית מלונות 3 כוכבים או
על חשבון השיווק שלנו בסין או בריו או
השקעה בתשתיות באתרי תיירות".
"צריכים לקיים שיווק
הרבה יותר מכירתי. לא
לקיים רק קמפיינים
שמנותקים מהיצע
המושבים והמטוסים"
"אני חושב שיש אינפלציה
של ועדות, וזה לא תמיד
מועיל. לכן אני לא ממהר
להקים פה ועדות"
טקס חילופי השרים במשרד התיירות. מימין: השר היוצא, ד"ר עוזי לנדאו, והשר הנכנס,
צילום: הדס פרוש – פלאש 09
יריב לוין.
<<